Brand, Branding, Brand Identity, Brand Strategy, Marchio, Logo, Identità visiva… hey aspetta, cosa?!
Eh si, questi termini spesso vengono confusi o usati come sinonimi, e alcuni lo sono per davvero. In questo articolo voglio proprio fare chiarezza sui termini principali che si utilizzano quando si parla dell’identità di un’azienda o di una persona.
Partiamo quindi dal termine principale: il brand.
Che cos’è il Brand?
È l’insieme degli elementi visivi, percettivi ed emozionali che vengono associati a determinate aziende, organizzazioni, prodotti o persone. Ed è proprio per questo che è così fondamentale.
Un brand forte è quello del quale le persone si innamorano, si fidano o pensano che sia superiore agli altri, influenzando enormemente il successo dell’azienda che rappresenta. La marca è comunque un bene intangibile, è la ragione per cui un consumatore preferisce un bene (servizio o prodotto) a un altro.
Si tratta, di un elemento determinante per il rapporto tra azienda e consumatore perchè può conferire un alto valore a un prodotto/servizio, senza che questo abbia necessariamente a che fare con la funzionalità o qualità dello stesso.
Ma, ricorda: il brand NON è solo il logo e usarli come sinonimi è profondamente sbagliato.
Differenza tra Brand e Logo
Quando si parla di Brand solitamente viene utilizzate la metafora dell’Iceberg. Perchè?
La cosa importante (e pericolosa) degli Iceberg è che gran parte della massa ghiacciata è sott’acqua, non visibile. Di loro ne vediamo solo una punta.
Lo stesso avviene col Brand. Ne percepiamo, in particolare, gli aspetti estetici, l’immagine, il logo. Il logo, infatti, è la punta di quell’Iceberg ed è la prima cosa che spesso le persone vedono di un Brand. Quindi Brand (o marca) è tutto l’insieme che viene visto o percepito di un’azienda, il Logo è invece, il simbolo che rappresenta e identifica tutto il brand dell’azienda.
Differenza tra Logo e Marchio
Il Logo, abbreviazione di logotipo, è la trasposizione grafica del nome di un’azienda.
E può essere composto da pittogramma (il simbolo, il disegno) e/o logotipo (la scritta). Il logo è uno degli elementi che possono essere registrati come marchio.
Mentre, Il marchio, è un termine legale che indica qualcosa di registrabile o registrato come elemento unico.
Un marchio può essere tante cose: un logo (marchio figurativo e marchio denominativo), può essere ad esempio una forma di prodotto (marchio di forma), una texture (marchio a motivi ripetuti), un’immagine, un suono o un video (marchio multimediale), eccetera.
Quindi: il logo può essere un marchio ma il marchio non è solo un logo.
Altre differenze
Branding: è il processo con cui un Brand viene comunicato (e costruito), quindi il processo tramite il quale un’azienda costruisce il suo brand, in pratica.
Brand Identity (Identità di marca): è quello che puoi vedere, toccare, sentire: il logo, l’imballaggio, lo spot televisivo, il colore o il prodotto. È l’insieme di tutte queste cose, che vanno a costituire, appunto, l’apparato identitario e comunicativo di un brand.
Brand Strategy: è il piano di azione di funzionamento di un brand; fornisce un’idea centrale ed unitaria attorno alla quale tutti i comportamenti e tutta la comunicazione di un’azienda devono ruotare.
Brand Storytelling: racconta nel modo corretto il brand, sfruttando la brand identity e rimanendo coerenti alla brand strategy.
Conclusioni
Abbiamo capito la definizione di brand e le differenze più importanti.
Ti potrà sembrare qualcosa di poco utile o superfluo ma è fondamentale se si vuole essere realmente professionali quando si lavora nel mondo della comunicazione.
Se vuoi approfondire, ti lascio qui un buon consiglio di lettura 🙂
Hai altri libri da consigliare sul mondo del brand? Condividili qui sotto nei commenti!
Alla prossima 🙂